Jak prowadzić kampanię marketingu szeptanego?

Odpowiednio przeprowadzona kampania marketingu szeptanego, pomoże nam trafić z przekazem do szerokiego grona odbiorców. Istnieje jednakże cienka granica między buzz marketingiem a nieprzyjaznym spamem oraz nachalną reklamą. Jak zatem powinna wyglądać skuteczna kampania, a czego należy unikać?

Skuteczność marketingu szeptanego

Marketing szeptany, inaczej też buzz marketing, ma na celu wywieranie wpływu na odbiorcę poprzez nienachalny przekaz reklamowy z pozytywnym wydźwiękiem. Działania tego rodzaju okazują się niezwykle skuteczne, jeśli przeprowadzi się je w odpowiedni sposób.

Profesjonalny marketing szeptany nie przypomina spamowych wątkach na forach, z którymi jest najczęściej kojarzony. Aktywność związana z buzz marketingiem ma na celu zaangażowanie grupy odbiorców, zainicjowania dyskusji oraz pilnowanie jej przebiegu. Dopiero kiedy wątek zaczyna wygasać lub skręcać na niewłaściwe tory, specjaliści od buzz marketingu ponownie podejmują działania, aby ożywić dyskusję.

Skuteczność marketingu szeptanego zależy przede wszystkim od dyskrecji i profesjonalizmu osób, które się nim zajmują. Tylko tak wszelkie działania podejmowane w tym kierunku nie przypominają spamu. Naturalny, nienachalny przekaz zwiększa wiarygodność wśród użytkowników, a to przekłada się na zwiększenie świadomości konsumentów i lepsze wyniki marki.

Niejedno oblicze marketingu szeptanego

Warto wiedzieć, że marketing szeptany może mieć różne oblicza. Nie zawsze są to standardowe wpisy na forach i inicjowanie tematycznych wątków. Buzz marketing obejmuje także media społecznościowe oraz sferę blogową.

Brand blogging

Polska blogosfera skupia wokół siebie wiele użytkowników internetu, którzy są jej stałymi odbiorcami. Obejmuje ona nie tylko tradycyjne blogi, ale także kanały vlogowe prowadzone np.: na YouTube. Brand blogging wykorzystuje przywiązanie użytkowników do danego blogera. W tym celu otrzymuje on w ramach współpracy produkty do przetestowania. Przekazane w formie artykułu czy też video spostrzeżenia oraz relacje wpływają na szerokie grono odbiorców. Warto jednak zadbać o naturalność przekazu, aby nie stał się on nachalną reklamą, która może zagrozić obu stronom, które podjęły ze sobą współpracę.

Community marketing

Media społecznościowe są jednym z najbardziej skutecznych dróg dotarcia do odbiorcy. Większość młodych oraz starszych użytkowników codziennie spędza na nich wiele czasu. Portale takie jak Facebook czy Instagram stały się także miejscem do umieszczania swoich opinii i rekomendacji, co zostaje nie bez znaczenia dla buzz marketingu. W tym celu wykorzystuje się wszelkiego rodzaju fanpage oraz grupy tematyczne, do których należą nasi potencjalni konsumenci. Publikacja opinii wśród członków takich grupy oraz inicjowanie dyskusji może szybko przynieść oczekiwane efekty oraz pomóc dotrzeć z pozytywnym przekazem na temat marki.

Marketing wirusowy

Marketing wirusowy należy do jednych z najbardziej skutecznych narzędzi, a jednocześnie do wymagających kreatywnych rozwiązań. Jego przewaga polega na wykorzystaniu obrazu jako głównego środka komunikacji. Stosowane są wszelkiego rodzaje memy, śmieszne obrazki oraz filmy. Mają one na celu zwiększenie zainteresowania marką. Im kreatywniejszy przekaz, tym częściej będzie on udostępniany dalej. Tak zwany efekt wirusowy polega na dobrowolne przekazywanie materiału dalej przez użytkowników social mediów i innych platform. Dlatego też wymaga on wiele kreatywności, aby stworzyć przekaz, który będzie kojarzył się z marką, ale nie będzie traktowany jako nachalna reklama.

Jak prowadzić skuteczną kampanię buzz marketingu?

Brak nachalności, spamu oraz etyka biznesowa – to bardzo ważne elementy skutecznej kampanii marketingu szeptanego. Żeby tego rodzaju forma promocji przyniosła spodziewany rezultat, warto unikać reklamowania wprost marki. Nie należy także przekłamywać, a już tym bardziej umieszczać negatywnych wpisów na temat konkurencji.

Cierpliwość oraz profesjonalne podejście przełoży się jednak na efekty marketingu szeptanego. Jest to zdecydowanie jedna z najtańszych form reklamy. Polega ona głównie na sposobie komunikacji z użytkownika poprzez fora tematyczne, social media, czy też osoby powszechnie znane.

Warto także zwrócić uwagę na aspekty psychologiczne. Wszyscy konsumenci chcą podejmować swoje decyzje zakupowe w sposób rozważny i nie ulegać reklamom. W tym celu sprawdzają wypowiedzi i opinie o danej marce. Jeśli zadbamy o systematyczne prowadzenie działań, a także na spójny przekaz w różnych kanałach, wywrzemy niemały wpływ na decyzję konsumenta.

Nie zapominajmy jednak o uczciwości. Wszelkie próby fałszu, mówienia o zaletach, których nie ma, zostaną szybko wychwycone przez użytkowników. Jeśli promowany produkt nie cieszy się najlepszą opinią, a my nie podejmiemy działań najpierw w tym kierunku, buzz marketing nie pomoże w polepszeniu naszego wizerunku. Marketing szeptany ma przede wszystkim na celu wzmocnienie pozytywnego przekazu. Tak zachowamy naturalność i zadbamy o skuteczność kampanii.

Jak pisać dobre teksty SEO?

W pisaniu tekstach SEO liczy się nie tylko umiejętność poprawnego posługiwania się językiem. Pisać każdy umie, jednak niewielu robi to skutecznie. Teksty SEO są zaś łącznikiem między dwoma światami: użytkowników i wyszukiwarki. Jak je ze sobą połączyć, aby całość była dla obu ciekawa?

Do kogo chcemy napisać?

Zdefiniowanie grupy odbiorców, jak często słyszeliśmy już to sformułowanie. Dotyka ono nie tylko copywritingu, ale także content marketingu, social mediów i płatnych kampanii. Co jednak tak naprawdę kryje się za tym hasłem i jak właściwie może ono nam pomóc, napisać dobry tekst SEO?

Najlepsi copywriterzy radzą wyobrazić sobie fizyczną postać, do której nasz artykuł ma trafiać. Jeśli piszemy o zaletach zarządzania projektami, wybierzmy na tapetę project menedżera. Jeszcze lepiej, kiedy znamy taką osobę osobiście. Wyobraźmy sobie, że piszemy do naszego znajomego, który na co dzień zarządza dużym zespołem. Doskonale przecież wiemy, jaką będzie miał odpowiedź na nasze argumenty, co nie będzie go przekonywać, gdzie jest jego słaba strona. To właśnie dzięki wizualizacji dobierzemy odpowiedni język, który będzie przekonywający do danej grupy odbiorców. To samo będzie dotyczyło nastolatek, matek i wielu innych osób, które mamy w swoim otoczeniu i mogą nam one posłużyć jako persony.

Budowa tekstu

Każdy tekst zawiera początek, rozwinięcie oraz zakończenie. Zasada ta obowiązuje również w świecie SEO. Jednakże warto wzbogacić ją o kilka szczegółów, które podniosą poziom naszego tekstu.

Początek artykułu SEO to tak zwany lead. Liczy on około 300-500 znaków ze spacjami i ma nie tylko przekazywać informacje, o czym będzie tekst, ale budzić zainteresowanie i łapać w swoją sieć czytelników. Żeby był także atrakcyjny dla wyszukiwarki – wzbogaćmy go o popularne słowa kluczowe.

Z kolei rozwinięcie nie powinno być jednolitym blokiem tekstu, od którego bolą oczy. Nikt nie czyta stron internetowych jak książek. Zamiast tego w większości przypadków skalujemy tekst w poszukiwaniu kluczowych informacji. Jeśli zamiast tego natrafiamy dosłownie na ścianę – uciekamy.

Jak temu zapobiec? Przede wszystkim dzielimy artykuł na akapity po kilka linijek. Taka długość jest optymalna, aby przyswoić sobie tekst. Ponadto nie zapominajmy o pogrubieniu ważnych informacji, a także słów kluczowych. Mile widziane są również wypunktowania, kursywa oraz dodanie ilustracji.

W zakończeniu możemy nie tylko podsumować i wyciągnąć konkluzję z artykułu. Jeśli ma to być tekst angażujący użytkowników, warto zakończyć pytaniem, kontrowersyjną tezą, zagadką, a także innymi zabiegami, które skłonią czytelnika do pozostawienia komentarz. Intrygujące treści, które wzbudzają zainteresowanie, znacznie łatwiej odnajdują się na najwyższych pozycjach.

Tytuł nie zawsze na początku

Tytuł artykułu nie musi powstawać przed napisaniem treści. Jeśli tekst ma być docelowo skierowany na social media, czy także komentować ostatnie wydarzenia itp., niekiedy warto go zostawić na sam koniec. Dzięki temu będziemy mieli większą swobodę w jego formułowaniu, ponieważ będziemy wiedzieli, jakie informacje zawarliśmy w tekście. Tytuł najlepiej, aby nie tylko wskazywał na zawartość, ale także był chwytliwy i skłaniał do przeczytania artykułu.

Inaczej wyglądają jednak tytuł pisane pod algorytm Google. W ich przypadków na początku pojawia się słowo kluczowe, które definiuje zawartość i odpowiada wyszukiwaniom użytkowników. Tytuły tego rodzaju bardzo często są formułowane jako pytanie jak, gdzie, dlaczego.  Odpowiednio dobrane mogą być równie skuteczne, jak w przypadku felietonów, czy artykułów pod social media.

Ile można pisać?

W artykule nietrudno o zanudzenie czytelnika zbyt długą treścią. Jednak ile wynosi ten limit znaków, po którym dalsze czytanie sprawia wewnętrzny ból? Jak się okazuje, nie takiej złotej granicy. Odpowiednie zabiegi stylistyczne oraz storytelling podtrzymają uwagę czytelnika. Pamiętajmy także, że im dłuższa treść, tym więcej miejsc na słowa kluczowe oraz linkowanie wewnętrzne, czyli dwa najważniejsze aspekty pozycjonowania.

Wykorzystajmy także moc grafik. Urozmaicenie artykułu zdjęciami, infografikami oraz wykresami nie tylko urozmaici tekst, ale także ułatwi przyswojenie sobie informacji. Pamiętajmy przy tym o zastosowaniu atrybutów ALT. Jeśli zaś chcemy umieścić materiał z mediów społecznościowych, wykorzystajmy w tym celu embedy, a niekoniecznie linki.

Sprawdź, co napisałeś

Bardzo często nie dostrzegamy swoich błędów języków. To całkowicie normalne, że nie widzimy przestawionych liter, zdublowanych słów itd. Jednakże czytelnicy od razu zwrócą na nie uwagę. Z tego powodu, zanim cokolwiek upublicznimy, przeczytajmy kilka razy. Dobrze jest to zrobić następnego dnia, a jeszcze lepiej – po kilku. Poprośmy także inne osoby o redakcję.

Nie bójmy się również usuwać niepotrzebne zdania, ozdobniki, całe akapity. Dzięki temu pozostanie tylko najlepsza treść. Najlepsi copywriterzy wiedzą, że należy niekiedy napisać kilkanaście stron, aby zostały tylko kilka. Nie ograniczajmy się w trakcie pisania, jak i podczas usuwania treści. Tylko tym sposobem stworzymy dobry tekst, który dzięki powyższym zasadom, zwróci uwagę nie tylko wyszukiwarki, ale także użytkowników.

Jak dbać o wizerunek firmy?

Wizerunek w Internecie budujemy latami. Niestety czasami wystarczy jeden nieprzemyślany ruch, aby pogrążyć się w kryzysie. Jak zatem nawiązywać wartościowe relacje z klientami i dbać o dobry wizerunek? Podpowiadamy, jak wykorzystać medium, jakim jest internet, do budowania pozytywnych doświadczeń z naszą marką.

Przede wszystkim strona internetowa

Na spotkaniach w biurze wymieniamy się wizytówkami. Jednakże w internecie to strony internetowe są naszym znakiem rozpoznawczym. To właśnie od nich należy zacząć, jeśli chcemy dbać o wizerunek firmy.

Pierwsze, co widzi użytkownik, to wygląd strony. Jeśli pamięta ona jeszcze rok 2010, warto zastanowić się nad jej modernizacją. Nowoczesny design nie tylko lepiej wypada na tle konkurencji, ale także zdobywa większe zaufanie użytkowników. Marka, która idzie z duchem czasu i nie zostaje w tyle, jest częściej wybierana, chociażby ze względu na wygląd jej strony internetowej.

Użytkownik potrzebuje kilka sekund, aby ocenić daną witrynę. Oprócz nieaktualnego contentu inną dużą przeszkodą jest powolne ładowanie się strony. Jeśli odbiega ono od normy, niestety musimy się liczyć z większym współczynnikiem odrzuceń. Nikt z nas nie lubi czekać, a już tym bardziej na niezoptymalizowane witryny.

Spójności przekazu w różnych kanałach

Kiedy mówimy o spójności przekazu, wcale nie mamy na myśli, aby powielać ten sam content zarówno na naszym blogu, jak i w social mediach. Takie działanie będzie wręcz nam szkodziło. O co należy zatem zadbać? Przede wszystkim o spójny wizerunek.

Sposób komunikowania się z użytkownikami powinien mieć swój ustalony szablon, cechę itp. Najczęściej dotyczy to barw oraz loga. Zobaczymy to na przykładzie wielu znanych marek w social  mediach. Nie czytając postu, możemy od razu zidentyfikować nadawcę, dzięki wykorzystaniu danej kolorystyki.

Dzięki spójności marki lepiej zapada ona w pamięć. Tym samym użytkownicy szybko ją identyfikują, a dominujący element tworzy w naszej głowie trwałe skojarzenia. Warto wykorzystać to nie tylko w social mediach, ale także w contencie publikowanym na stronie.

Bądź wiarygodny, ale i unikalny

„Jesteśmy firmą z wieloletnim doświadczeniem i oferujemy profesjonalną obsługę oraz konkurencyjne ceny.” Firma, z jakiej branży, mogłaby stworzyć taki opis? Odpowiedź brzmi oczywiście: każdej. Tego rodzaju hasła są pozbawione jakiegokolwiek polotu oraz wyrazu. Slogany, które pasują do każdej firmy, nie wyróżnią nas na tle konkurencji. Co więcej, nie wiele też o nas powiedzą użytkownikowi, który zna ten opis na pamięć.

Czy jest się zatem sens przedstawiać? Jak najbardziej, ale trzeba to zrobić w sposób ciekawy i unikalny. Pamiętajmy także, że użytkownika bardziej interesuje to, co możemy mu zaoferować, aniżeli jak długo działamy na rynku.

Dlatego też starajmy się znaleźć takie zalety naszych usług, których nie ma konkurencja. Coś, co nas wyróżnia powinno być także wyrażane w liczbach. Jeśli nasz produkt wykonuje daną czynność szybciej, to podajmy konkretną wartość, którą użytkownik będzie mógł odnieść do konkurencyjnej oferty.

Przede wszystkim zaś unikajmy obietnic, których nie jesteśmy w stanie spełnić. Zapewniając o dostawie w ciągu 7 dni, musimy się z tego wywiązywać w każdym przypadku. Jeśli sprawia nam to trudność, lepiej odpuścimy. Niedotrzymywanie obietnic nadszarpnie nas wizerunek i będziemy musieli liczyć się z krytyką oraz z reklamacjami.

Dbajmy o dobre opinie

Nieważne, jak idealną stronę będziemy posiadali, jeśli nasza ocena w internecie jest negatywna. Użytkownicy przed dokonaniem wyboru, sprawdzają doświadczenia poprzednich konsumentów. Kiedy widzą, że jesteśmy w ogniu krytyki, nie zwrócą uwagi na naszą specjalną ofertę i pójdą do konkurencji.

Dlatego, jeśli chcemy mieć w przyszłości wielu klientów, zadbajmy o tych dotychczasowych. Szacunek do klienta to oczywiście podstawa. Jednakże w komunikacji marki mogą zawieść inne rzeczy. Traktowanie wszystkich tak samo, nie przyglądając się danemu tematowi z osobna, może sprawić, że nasi klienci poczują nieważni.

Jeśli zaś pojawi się negatywna opinia, podejdźmy do niej rozsądnie. Nie pozwólmy nigdy ponieść się emocjom i próbujmy odnaleźć złoty środek. Kiedy wina leży po naszej stronie – przeprośmy i w  miarę możliwości zaproponujmy rekompensatę. Pokażemy tym samym nie tylko dotychczasowym klientom, że podchodzimy odpowiedzialnie do naszej działalności, ale także przyszłym. Dzięki temu nawet negatywna opinia może stać się okazją do pokazania naszych zalet.

Pamiętajmy także że nie wszyscy mają to samo doświadczenie co my. Nie wymagajmy zatem, aby nasi klienci poruszali się biegle w danej tematyce. To my mamy być ekspertem, który wskaże drogę. Im większą pomoc udzielimy, tym się możemy spodziewać lepszych ocen. Dbając o klientów, dbamy o reputację, a także o swój zwrot z inwestycji.

Dbanie o wizerunek firmy ma na celu zwiększanie zaufania użytkowników do naszej marki. To troska zarówno o dotychczasowych klientów, jak i też przyszłych. Pozytywny wizerunek zachęca do kontaktu i do nawiązania trwałej relacji z marką, co jest najważniejszym celem marketingu i PR-u.

Koszt prowadzenia bloga

Blog jest coraz częściej wybieranym medium w strategii marketingowej. Sięgają po niego zarówno osoby prywatne jak też firmy. Żeby zaczął on generować znaczne przychody, wymaga paru inwestycji oraz czasu. Z jakim kosztem powinniśmy się liczyć?

Zalety prowadzenia bloga

Prowadzenia bloga jest jednym z najbardziej skutecznych, a zarazem najtańszych sposobów na promowanie swojej marki. Dostarczanie ciekawych artykułów umożliwia dotarcie do szerokiego grona odbiorców i zwiększenie rozpoznawalności naszych usług.

Na bloga decydują się osoby, które chcą wypromować swoją markę osobistą. Tworząc dobry content, zbierają wokół siebie odbiorców, co umożliwia im wchodzenie we współpracę z różnymi markami. Dzięki publikowaniu u siebie artykuł sponsorowanych dotyczących produktów, mogą one zarobić pieniądze. Dodatkowy przychód dostarczają także emitowane reklamy w obrębie witryny. Tym samym blog zarabia nie tylko na siebie, ale może być naszym dodatkowym albo nawet i głównym źródłem finansowych.

Nie zapominajmy także jak dużą rolę, odgrywają blogi prowadzone przez firmy. Podstrona z tematycznymi artykułami pomaga pozycjonować witrynę w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu firmowy blog może stać się źródłem wiedzy i wskazówek dla naszej grupy odbiorców, a tym samym zwiększy on zaufanie do marki i przywiązanie klientów.

Czy można prowadzić bloga za darmo?

W przypadku firm blogi są umieszczane na tej samej domenie, co strona marki. W związku z tym należy je dodać do ogólnych kosztów prowadzenia witryny. Co jednak z prowadzeniem witryny przez osobę prywatną?

Nic nie stoi na przeszkodzie, aby prowadzić swojego bloga za darmo. W internecie istnieje kilka popularnych systemów, które dają taką możliwość. Należy do nich m.in. Blogger czy WordPress.com. W przypadku tych witryn nie ponosimy opłaty za zakup domeny ani hosting.

Jednakże nie ma niczego za darmo. Bezpłatne prowadzenie strony wiąże się ze sporymi ograniczeniami. Nie mamy możliwości wprowadzenia wielu wtyczek ani śledzenia statystyk. Ponadto strony typu blogspot są trudne w pozycjonowaniu, co w efekcie przekłada się nasz ograniczony zasięg.

WordPress.com czy WordPress.org?

Zastanawiając się nad kosztami prowadzenia bloga, warto spojrzeć na najpopularniejszy system do jego prowadzenia, czyli WordPress. Być może nie wszyscy mają świadomość, że istnieją jego dwie wersje: wordpress.com oraz wordpress.org. Obie umożliwiają prowadzenie strony internetowej, ale na całkowicie innych warunkach.

WordPress.com to bezpłatny system, na którym możemy utworzyć stronę. Nie musimy płacić za domenę ani hosting. Jednakże niedostępne jest wiele wtyczek, a ich dodanie jest możliwe tylko przy wykupieniu subskrypcji. Cena za pakiet, który umożliwia optymalizację witryny pod SEO, kosztuje miesięcznie 95,75 zł. Pamiętajmy jednak, że nawet przy płatnym planie to nie my jesteśmy właścicielami witryny. Co to w praktyce oznacza? Musimy mieć świadomość, że nasza strona może zostać usunięta przez system, jeśli nie będzie spełniała pewnych warunków itp.

Inaczej wygląda w przypadku WordPress.org. System jest polecany dla osób oraz firm, którym zależy na profesjonalnym wyglądzie oraz na możliwości zarabiania na blogu. Usługa jest bezpłatna, aczkolwiek to my musimy zakupić domenę oraz wybrać hosting. Nie mamy też ograniczeń takich jak w przypadku worpdress.com. Ponadto to my jesteśmy właścicielami witryny, nie może ona zostać usunięta przez system.

Cena hostingu oraz domeny

Jeśli zależy nam na profesjonalnym blogu, musimy liczyć się z kosztem hostingu oraz domeny. Ich cena może być zróżnicowana pod względem naszych potrzeb. Domeny są dostępne na wielu internetowych giełdach. Koszt może się zaś wahać od kilku złotych do nawet kilkuset tysięcy złotych za domenę. Cena zależy przede wszystkim od popularności nazwy. Jeśli nazwa w domenie zawiera popularne słowo kluczowe, musimy liczyć się z jej wyższym kosztem.

Jak wygląda sytuacja z hostingiem? Tutaj powinniśmy zwrócić przede wszystkim uwagę na środowisko, które musi spełniać nasze wymagania, bezpieczeństwo danych oraz stabilność. Ceny hostingu mogą być za symboliczne kwoty. Jeśli jednak zależy nam na długoterminowym prowadzeniu bloga, hosting może nas 100-500 zł.

Inne opłaty związane z prowadzeniem bloga

Wykupienie domeny oraz hostingu to jedno. Żeby jednak blog stał się popularny i zgromadził wokół siebie społeczność, musi mieć inspirującą i ciekawą treść. Jeśli nie czujemy się na siłach, aby regularnie publikować artykuły, warto zacząć współpracę z copywriterem. Koszt pojedynczego tekstu może kosztować od kilkudziesięciu złotych.

Dobrze jest także wzbogacić artykuły o zdjęcia, czy grafiki. Możemy posiłkować się bankami zdjęć  na darmowej licencji, jak też wykupić dostęp do płatnych zbiorów. Z kolei grafik pomoże nam przygotować pozostałe ilustracje, jak też infografiki, które urozmaicają treść i ułatwiają jej odbiór użytkowników.

Prowadzenia bloga wymaga poświęconemu mu czasu jak też wydatków. Pomimo tego wysiłek ten jest jak najbardziej opłacalny. Tym sposobem możemy stać się popularnym blogerem lub też wypromować usługi swojej firmy.

Czynniki rankingowe w lokalnych wynikach wyszukiwania w 2020 r.

Tylko Google zna wszystkie czynniki rankingowe, które wpływają na wyniki wyszukiwania. Jednakże dzięki śledzeniu zmian algorytmów, a także własnym obserwacjom możemy wywnioskować główne trendy, na które zwraca uwagę wyszukiwarka. Jaki czynniki rankingowe warto mieć na uwadze w lokalnych wynikach wyszukiwania?

Lokalne wyniki wyszukiwania a czynniki rankingowe

Jeśli zależy nam na tym, aby nasza strona zajmowała jak najwyższe pozycje, musi spełniać wymagania wyszukiwarki. Całe szczęście większość czynników rankingowych nie ulega zmianom od kilku lat. Jeśli tworzymy jakościowy content oraz na bieżąco optymalizujemy witrynę, możemy spać spokojnie, nie obawiając się nagłego spadku pozycji. Z całą pewnością jednak znajomość najważniejszych czynników to podstawa w prowadzeniu strony internetowej w 2020 roku.

Czynniki rankingowe on-site

Czynniki, które wpływają na pozycję naszej witryny, w większości znajdują się na naszej stronie internetowej. Dostosowanie się do nich pomoże nam poprawić widoczność witryny zarówno w wyszukiwaniu lokalnym, jak i w ogólnym. Przedstawiamy najważniejsze czynniki on-site.

Słowa kluczowe

Bez wątpienia na początek warto przypomnieć o roli i znaczeniu słów kluczowych. Odpowiadają one zapytaniom użytkowników wpisywanym w wyszukiwarkę. Nasycenie nimi witryny umożliwia Google dopasować stronę pod wyszukiwania, które będą odpowiadać naszym usługom bądź produktom.

Dobierajmy frazy uważnie, aby jak najlepiej odzwierciedlały tematykę strony. Słowa kluczowe powinny znaleźć w publikowanych artykułach, jak też w tytule strony, nagłówkach oraz w opisach. Umieszczajmy je w naturalny sposób, aby uniknąć sztucznego efektu, który obniży rzetelność i wartość naszej witryny.

Unikalny content

Oprócz nasycenia tekstów słowami kluczowymi, warto zadbać o ich merytoryczość oraz unikalność. Aktualne i ciekawe artykuły zawsze odnajdują się na najwyższych pozycjach. Zadbajmy też o ich tematykę. Najlepiej, aby wpasowywały się one w obecne trendy i udzielały odpowiedzi na problemy, dotyczące naszych klientów.

Pamiętajmy przy tym, że każdy artykuł, który publikujemy, musi być niepowielony, a co za tym idzie – unikalny. Treść powinna mieć także odpowiednią strukturę.  Nie unikajmy zatem pogrubień oraz wypunktowań. Tekst można urozmaicić także, wstawiając grafiki oraz zdjęcia. Ważną rolę odgrywają nagłówki H1-H6, które ułatwiają odczytywać treść zarówno użytkownikom, jak i robotom Google.

Linkowanie wewnętrzne

Umieszczanie odnośników w obrębie naszej witryny jest najprostszym i darmowym sposobem na linkowanie. Ponadto poprawia ono optymalizację oraz indeksację strony internetowej. Dzięki linkom w menu oraz w samej treści znacznie ułatwimy poruszanie się po witrynie i docieranie do jej różnych podstron.

W linkowaniu wewnętrznym dużą rolę odgrywa anchor text. Jest to słowo kluczowe pod postacią linka, które informuje o zawartości na drugiej podstronie. Użyte frazy są jednym z czynników pozycjonujących. Dlatego warto wybrać je rozważnie i zadbać o poprawny i przyjazny adres URL.

Pozostałe czynniki rankingowe on-site

Czynników rankingowych, o które możemy zabrać w obrębie naszej witryny, jest wiele. Oprócz kwestii wspomnianych powyżej miejmy świadomość na temat:

– dostosowania strony na urządzenia mobilne – ponad połowa wyszukań odbywa się telefonach. Nasza strona powinna być przyjazna urządzeniom mobilnym oraz jak najbardziej responsywna.

– szybkości ładowania się strony – nawet kilka sekund potrafi zadecydować o zwiększeniu współczynnika odrzuceń. Witryna powinna nie być obciążona zbędnymi wtyczkami, aby prędkość jej ładowania była jak najwyższa.

– optymalizacji grafik – zdjęcia, które dodajemy, mogą mieć również wpływ na prędkość ładowania się strony. Dlatego warto je najpierw skompresować. Żeby zaś ułatwić Google odczytanie ich zawartości – dodajmy opis w atrybucie ALT.

– instrukcji dla robotów – mapa strony oraz plik robot.txt to absolutna podstawa, dzięki której nasza strona może być poprawnie odczytana i pokazana w wynikach wyszukiwania.

Czynniki rankingowe off-site

Poza optymalizacją witryny mamy także sporo do zrobienia na zewnątrz. Czynniki rankingowe off-site to przede wszystkim linkowanie, jak i sama wartość domeny.

Linkowanie zewnętrzne

Linkbuilding to zdecydowanie jeden z najważniejszych czynników rankingowych. Wokół niego opiera się całe pozycjonowanie, a także wzrost wartości strony dla samej wyszukiwarki. Jakościowe linki z innych stron mogą przekazać nam dużo mocy i wpłynąć na naszą pozycję.

Wybierając odsyłające witryny, kierujmy się przede wszystkim ich jakością. Warto także, aby były one tematycznie związane z naszą stroną. Najczęstszym źródłem linków są artykuły sponsorowane, tematyczne strony, fora internetowe, czy też portale ogłoszeniowe i lokalne.

Wiek domeny

Jeśli od lat prowadzimy stronę, dostosowując ją do najnowszych wymagań Google, będzie nam znacznie łatwiej osiągnąć wyższą pozycję, aniżeli nowe domeny. Pamiętajmy jednak, że wyszukiwarka nie faworyzuje starszych stron, ale jakość i rzetelność, którą osiągamy po latach pracy.

Podsumowanie

Na skutek zmian algorytmu Google, wyniki wyszukiwania co jakiś czas zostają przetasowane. Ostatnia modyfikacja miała miejsce rok temu, kiedy wprowadzono aktualizację BERT. Pokazuje to, jak bardzo wyszukiwarce zależy na tym, aby rozumieć język i zapytania użytkowników. Warto trzymać rękę non stop na pulsie, aby móc ciągle dostosowywać i ulepszać swoją stronę.

Czy warto prowadzić blog firmowy?

Blog firmowy na stałe zagościł na wielu portalach. Publikowane na nim wpisy pomagają opowiadać o naszych usługach, a jednocześnie nie są nachalną reklamą. Właśnie z tego powodu prowadzenie bloga może być bardzo skuteczne w zwiększaniu sprzedaży. Sprawdzamy, jakie inne zalety niesie on ze sobą oraz kto może nam pomóc w publikacji najlepszych treści.

Marketing kiedyś a dzisiaj

Żeby zrozumieć, jak bardzo marketing i potrzeby użytkowników zmieniły się na przestrzeni lat, warto poznać historię reklamy. Pierwszy klikalny baner pojawił się na stronie internetowej w 1994 roku i reklamował on firmę AT&T. Miał on bardzo unikalne wezwanie do działania Have you ever clicked your mouse right HERE? Pomimo enigmatycznego call to action baner reklamowy na zawsze wpisał się do historii marketingu i zdobył nieprawdopodobnie wysoki współczynnik kliknięć – 44%.

Nie możemy jednak oczekiwać podobnych efektów w 2020 roku. Dla porównania dzisiejszy CTR banerów graficznych wynosi około 0,15%. Użytkownicy internetu czują się przytłoczeni reklamami. Właśnie dlatego powszechnie korzystamy ze wtyczek, blokujących banery. Dzisiejsza reklama, żeby była skuteczna, musi jak najmniej przypominać reklamę. Stąd też tak duża popularność oraz skuteczność content marketingu.

Zalety prowadzenia firmowego bloga

Firmowy blog to szansa na pokazanie usługi, a jednocześnie na zaprezentowanie siebie, jako profesjonalistów, którym warto zaufać. Najistotniejszą cechą takich działań jest brak nachalnej reklamy, która mogłaby zniechęcić użytkowników. Zalet bloga jest wiele i mogą one być różne dla poszczególnych branż, warto jednak przyjrzeć się tym najczęściej wymienianym.

Lepsza pozycja w wynikach wyszukiwania

Blog daje możliwość nasycenia naszej strony dodatkowymi słowami kluczowymi. Dzięki odpowiedniej optymalizacji, wewnętrznemu linkowaniu oraz unikalnej treści możemy polepszyć swoją pozycję. Pamiętajmy także o regularnej publikacji, żeby prezentowane treści zawsze były najświeższe.

Wizerunek eksperta

Kreowanie wizerunku marki, jako eksperta w danej branży, to jedna z najczęściej wymienianych zalet prowadzenia bloga. Odpowiadanie na potrzeby użytkowników oraz doradztwo jest bardzo ważne, biorąc pod uwagę dzisiejszy model zakupowy. Zanim konsument podejmie decyzję, stara się sprawdzić w kilku źródłach ofertę oraz dowiedzieć jak najwięcej na jej temat. Dzięki blogu zwiększamy swoje szanse, aby użytkownik dokonał u nas zakupu.

Zaciśnięcie więzi z klientem

Nie tylko social media pomagają zacieśnić więzi z klientem. Dobrze prowadzony blog firmowy będzie ułatwiać nawiązywanie kontaktów. Dlatego warto starać się publikować jak najciekawsze wpisy, w których będziemy zarówno rozwiązywać problemy jak też inspirować i dawać wskazówki, dotyczące naszych produktów, czy też usług.

Powracający klienci

Jeśli nasza strona internetowa ma coś więcej do dodania poza ofertą, możemy spodziewać się powracających klientów. Regularny kontakt z konsumentami napędza sprzedaż. Posiadanie własnego bloga może zwiększyć o ponad 100% wysyłane leady.

Źródło dodatkowych materiałów

Kiedy napiszemy wartościowy artykuł, warto udostępnić go dalej. Tym samym nasz blog może być kolejnym źródłem do ciekawych postów w social mediach. Podawanie dalej wpisów zwiększy ich zasięg, a ponadto pomoże nam w wykreowaniu profesjonalnego wizerunku.

Kiedy możemy spodziewać się efektów?

Czytając powyższą listę zalet, chcielibyśmy zobaczyć te efekty jak najszybciej. Jednakże SEO, a już tym bardziej pozycjonowanie, wymaga czasu. Dlatego potrzebujemy uzbroić się w cierpliwość. Spodziewane rezultaty powinny być zauważalne już po kilku miesiącach. Zależy to oczywiście od specyfiki danej branży, jak też od pozycji, z której startujemy. Jeśli mamy duży zasięg oraz liczbę obserwujących, dotarcie do nowych użytkowników będzie łatwiejsze, aniżeli w przypadku dopiero startujących marek.

Czy warto startować samemu z blogiem?

Prowadzenie bloga firmowego niesie ze sobą wiele zalet. Z jednej strony możemy pokazywać nasze produkty oraz opowiadać o naszych usługach, z drugiej – kreować wizerunek eksperta. Dzięki takim możliwościom zwiększymy sprzedaż.

Pamiętajmy jednak, że regularne publikacje blogowe wymagają czasu. Jeśli nie czujemy się na siłach, aby samemu pisać wartościowe teksty, warto je zlecić specjaliście, czyli copywriterowi. Pomocna może się okazać również współpraca z grafikami, którzy przygotują dla nas elementy graficzne, wzbogacające treść artykułu.

Jeśli zaś nie mamy przygotowanej sekcji blogowej, możemy poprosić o pomoc programistę, który pomoże nam zintegrować stronę z CMS, z social mediami oraz przygotować system do zbierania leadów sprzedażowych.

Jak widzimy, prowadzenia bloga firmowego to praca na cały etat, jeśli prowadzimy dużą firmę. Kiedy zależy nam na jak najlepszych efektach, warto zastanowić się nad współpracą z agencją marketingową, gdzie pracują osoby od wizerunku i reklamy, jak i też graficy i copywriterzy. Dzięki nim nie tylko nasz blog będzie wykonany profesjonalnie, ale także pozostałe kampanie reklamowe w innych kanałach, które przełożą się na zwiększenie sprzedaży oraz rozpoznawalności marki.

Czy rozszerzenie domeny ma znaczenie na SEO?

Rozszerzenie, czyli końcówka domeny, ma przełożenie nie tylko na geotargetowanie, ale także na SEO. Domena wpływa wielowymiarowo na naszą widoczność. Dlatego warto poznać jej cechy oraz przełożenie na pozycjonowanie. Podpowiadamy, jak dobrać rozszerzenie oraz nazwę, jak też, na co zwrócić uwagę przed rejestracją nowej domeny.

Czym jest domena internetowa?

Obecnie w powszechnym języku wykorzystujemy termin domena do całego adresu URL. Pomimo że określenie to nie jest w pełni poprawne, zdaje się, że zagościło na dobre w języku polskim. Żeby lepiej zrozumieć, co się na nią składa, warto przyjrzeć się budowie adresu URL. Jego pierwsza część to nazwa w domenie, czyli nasza marka bądź też wybrane słowo kluczowe. Domena zaś to końcówka (rozszerzenie) adresu URL, które może mieć formę: .pl, czy też .com, .gov, .co i wiele innych.

Rozszerzenie domeny a pozycjonowanie

Wokół wpływu adresu URL na pozycjonowanie poświęcono niejedną debatę na polskich, jak też na zagranicznych stronach. Żeby przekonać się, czy faktycznie nazwa w domenie oraz jej rozszerzenie ma przełożenie na SEO, wystarczy spojrzeć na pierwszą kartę z wynikami wyszukiwania, aby przekonać się, jak są skonstruowane adresy URL, zajmujące najwyższe pozycje.

Co jednak z samymi końcówkami, czyli rozszerzeniami domeny? One również mają swoją moc, aby wyświetlać strony odpowiednie dla danego kraju. Właśnie po to zostały one stworzone. Oczywiście można powiedzieć, że przecież Google wykrywa język i pozwala geotargetować reklamy bez względu na rozszerzenie, aczkolwiek posiadanie dobrej końcówki, może być sygnałem jakościowym dla wyszukiwarki.

Jeśli zatem nasza strona jest nakierowana na polskich użytkowników, najbezpieczniejszym wyborem będzie końcówka .pl. W przypadku gdy oferujemy usługi tylko w jednym mieście lub w województwie, możemy zdecydować się na domenę niższego poziomu, czyli na przykład warszawa.pl, mazowsze.pl itd.

Najbardziej generycznym rozszerzeniem jest końcówka .com. Zalecana jest ona tym markom, które chcą kierować swoje usługi także do użytkowników z innych państw, a nie chcą przy tym rejestrować różnych domen krajowych.

Znaczenie nazwy domeny

Kiedy zakładamy nową stronę internetową, wiele czasu poświęcamy na wybór nazwy domeny. I słusznie. Jak się okazuje, jest ona jednym z czynników rankingowych. Nawet jeśli nie ma ona dominującej roli, wciąż powinna być dla nas ważna. Wybór dobrej nazwy pomoże użytkownikom zapamiętać adres, jak też zachęci do odwiedzin.

Jednakże czy warto postawić na słowo kluczowe, czy też na identyfikację z marką? Jak można wyśledzić z przekazywanych informacji od Google, słowa kluczowe tracą swoją moc na rzecz dobrej, jakościowej marki. Możemy się o tym sami przekonać, sprawdzając nazwy domen na poszczególne słowa kluczowe. W większości przypadków najwyższe pozycje będą posługiwały się nazwą brandu, a niekoniecznie – wybraną frazą.

Dobra nazwa domeny wpływa na pozycjonowanie, jak też na budowanie wizerunku firmy. Dlatego w każdym przypadku jej wybór powinien być przemyślany. Najlepiej, aby była ona łatwa do zapamiętania. Prosty adres, bez polskich znaków oraz liczb oraz pokrywający się z wymową – to najbardziej uniwersalny przepis na wygenerowanie dobrej domeny.

Pamiętajmy także, aby odróżnić się od konkurencji. Nie ma chyba nic gorszego od dwóch firm, których adresy są prawie identyczne. Jeśli obie zajmują się tym samym, istnieje ryzyko, że część klientów skorzysta z usług nie tej marki. Dlatego sprawdźmy, czy nie ma innych firm, które wykorzystują podobną nazwę. Zobaczmy adresy swojej konkurencji, żeby stworzyć swój niepowtarzalny.

O czym warto pamiętać, kupując domenę?

Zanim zarejestrujemy nową domenę, warto sprawdzić, czy jest ona bezpieczna. Niekiedy jej historia może być obciążona karami itd., dlatego nigdy nie kupujmy kota w worku. Co należy sprawdzić przed zakupem?

Historia domeny

Porzucone domeny mogą być sygnałem, że w przeszłości stały się ofiarą ataku. Ich pozycjonowanie może być zatem utrudnione od samego początku i poświęcony czas na ich naprawę, może nie być wart tej ceny. Dlatego nie warto kusić się na takie oferty na rynku domen.

Podobnie sytuacja wygląda z nieciekawą kartoteką. Jeśli poprzednia strona stosowała nieuczciwe praktyki, mogła zostać obciążona filtrem od algorytmu Google. W tym przypadku poprawa jej pozycji będzie stratą dla naszej firmy.

Wiek domeny

Wiele mówi się o tym, że wiek domeny ma wpływ na pozycjonowanie. W końcu, kiedy przyjrzymy się najwyższym pozycjom na karcie z wynikami, większość stron funkcjonuje od dawna. Czy jest zatem reguła, dzięki której „wiekowe domeny” są lepiej notowane?

Odpowiedź, jak to zwykle w SEO, brzmi: to zależy. Oczywiście starsza domena cieszy się większym zaufaniem ze strony Google. Jednakże wpływają na to podejmowane działania przez jej właścicieli. Równie dobrze strona może być przez lata zaniedbywana, w efekcie czego – przegra z nowymi i świeższymi witrynami, które będą lepiej dostosowane do wyszukiwarki.

Profil linkowy

Sprawdzenie profilu linkowego to jedna z pierwszych rzeczy, którą należy zrobić. Do każdej strony prowadzi wiele odnośników. Jeśli linki są marnej jakości i pochodzą z podejrzanych witryn, zamiast wspomóc pozycjonowanie – zaszkodzą.

Co zatem zrobić? Za pomocą narzędzi takich jak Ahrefs sprawdźmy profil linkowy. Jeśli jest dobry, nie musimy nic robić. W przypadku, gdy napotkamy pewne trudności, możemy albo zrezygnować z domeny lub też poprosić o usunięcie linków właścicieli z innych stron. Nie zawsze jest to jednak możliwe, dlatego lepiej decydować się na domeny o dobrym profilu linkowym, które już na starcie zadbają o naszą pozycję.

Co zrobić, aby strona była wyżej w Google?

Nawet najlepsza strona internetowa będzie bezużyteczna, jeśli nie można jej odnaleźć w wyszukiwarce. Im wyższa pozycja witryny, tym więcej potencjalnych użytkowników ją odwiedzi. Z  rozwiązaniem przychodzą nam narzędzia SEO, które pomogą nam w pozycjonowaniu oraz w optymalizacji strony. Zastosowanie się do poniższych rad pozwoli nam przybliżyć się do naszego celu.

Przede wszystkim content

Tylko systematyczna publikacja będzie skuteczna do pozyskania ruchu na naszą stronę. Warto zapełnić witrynę tekstami nie tylko w formie artykułów, ale także opisami produktów, przedstawieniem oferty oraz zaprezentowaniem swojej marki. Użytkownik, który wchodzi na naszą stronę, powinien od razu wiedzieć, czym się zajmujemy i w czym możemy mu pomóc. Dlatego też opowiedzenie o swoich usługach w sposób zwięzły oraz rzeczowy jest niezwykle istotne, aby nie stracić potencjalnego klienta.

O czym pisać?

Wiemy już, że warto pisać i zapełniać naszą stronę treściami. Jednakże skąd mamy wiedzieć, jaką tematykę wybrać? W tym celu pomoże nam zdefiniowanie naszej grupy docelowej. Odpowiadanie na potrzeby i pytania użytkowników, jest najlepszą metodą zdobycia czytelników. Możemy posłużyć się naszym doświadczeniem, sprawdzić konkurencyjne portale, jak też sprawdzić częstotliwość wyszukiwanych haseł.

Nie ograniczajmy contentu wyłącznie do treści. Publikowane artykuły warto wzbogacać infografikami, zdjęciami i innymi elementami, które ułatwiają ich odbiór. Obecnie coraz więcej marek decyduje się na publikację materiałów video. Taka forma umożliwia zaprezentowanie produktu i jego zastosowania, jak też opowiedzenie o zagadnieniach, którymi się zajmujemy.

Publikacja contentu w kilku kanałach

Oczywiście nikt nie zaprzeczy, że strona internetowa to najważniejsze medium, w którym powinniśmy publikować treści. Nie może to być jednak jedyny kanał dystrybucji. Użytkownicy korzystają przecież także z mediów społecznościowych, jak też z innych portali. Nie powinno nas zatem tam zabraknąć.

Warto wiedzieć, gdzie nasi użytkownicy spędzają najwięcej czasu. W zależności od branży mogą to być lifestylowe portale i media społecznościowe jak Facebook, jak też strony specjalistyczne oraz LinkedIn. Tu z pomocą znowu przychodzi nam definicja grupy odbiorców, która powinna odpowiadać na pytanie: Gdzie znajdę użytkowników?

Prowadzenie profilu na portalach społecznościowych to dobra droga do nawiązania nowych relacji oraz zaciśnięcia więzi z obecnymi. Warto publikować na nich osobne wpisy, jak też dzielić się swoimi materiałami video oraz publikacjami z bloga.

Nie powinno nas także zabraknąć na zewnętrznych portalach. W przypadku umieszczania artykułów sponsorowanych, czy też udzielania wywiadów, nie możemy zapomnieć o umieszczanie linków do naszej strony. Pomogą one nie tylko użytkownikom w dotarciu do naszej strony, ale będą miały także przełożenie na pozycjonowanie witryny. Im więcej odnośników z dobrych witryn, tym nasza pozycja będzie lepsza.

Optymalizacja strony dla wyszukiwarki

Stworzenie strony, która będzie atrakcyjna dla użytkownika to tylko połowa sukcesu. Nie zapominajmy o tym, kto, a raczej co, odpowiada za to, że witryna będzie widoczna. Odpowiedzią są oczywiście roboty wyszukiwarki. Dobra wiadomość jest taka, że optymalizacja SEO ma na celu poprawienie strony nie tylko dla samych robotów, ale przede wszystkim dla użytkowników.

O co należy zadbać? Przede wszystkim o to, aby strona mogła być odpowiednio odczytana. Roboty są tylko robotami. Pomimo że nauczanie maszynowe jest coraz skuteczniejsze, wciąż potrzebujemy specjalnego języka, który jest zrozumiały dla wyszukiwarki. W tym celu umieszczajmy artykuły, pamiętając o dodawaniu nagłówków H1-H6 w treści oraz o opisywaniu zdjęć za pomocą atrybutu ALT. Wiele systemów ułatwia to zadanie poprzez dedykowane wtyczki jak na przykład Yoast dla WordPressa.

Wyszukiwarce nie jest także obojętna struktura adresów URL. Unikajmy polskich znaków oraz cyfr. Adres powinien być jak najprostszy, aby został odpowiednio przeczytany przez roboty. Ponadto w obrębie serwisu warto  umieszczać linki do innych podstron. Linkowanie wewnętrzne jest prostym zabiegiem, które ułatwia użytkownikom poruszanie się po stronie, jak też wpływa na pozycjonowanie witryny. Pamiętajmy, aby odnośniki były aktualne i żeby prowadziły do tematycznych podstron.

Na koniec omówmy równie ważne aspekty, o których część właścicieli stron niesłusznie zapomina. Mowa tutaj przede wszystkim o dostosowaniu witryny do urządzeń mobilnych. Zasada mobile first jest ważna pod względem użytkowników. Patrząc na statystyki z Google Analytics, dowiemy się, ile ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych. W tym celu witryna powinna być zoptymalizowana, a jej ładowanie nie być zbyt powolne. Możemy skorzystać z takich narzędzi jak Page Speed Insight, które ocenią kondycję strony pod tym kątem.

Czy SEO możemy zająć się samemu?

W optymalizacji oraz w pozycjonowaniu pomogą nam agencje marketingowe. Czy jednak możemy działać samemu? Nic nie stoi oczywiście na przeszkodzie, żeby samemu pracować nad SEO. Jeśli strona jest niewielka, zadbanie o najważniejsze aspekty nie powinno być pracochłonne. Jednakże  jeśli chcemy osiągać jeszcze lepsze wyniki lub też posiadamy rozbudowaną witrynę, samodzielne SEO będzie pochłaniało nam bardzo wiele czasu. Agencja marketingowa pozwoli nam zaoszczędzić wiele godzin pracy oraz zapewni o efektach i większej skuteczności.

Dlaczego strona internetowa jest ważna?

Dzisiaj każda firma stara się być obecna w sieci. Strona internetowa stała się nie tylko źródłem informacji, ale także swoistą wizytówką, która kreuje nasz wizerunek. Im lepiej jest przygotowana, tym firma odnotowuje większe wzrosty sprzedaży. Nie jest to jednak jej jedyna zaleta. Co jeszcze strona internetowa może nam zapewnić i jak o nią zadbać?

Strona internetowa to najlepsze wizytówka Twojej marki

Prowadząc swój biznes, warto być otwartym dla klienta każdego dnia i o każdej porze. Jednakże nawet z najlepszymi pracownikami, może to nie być możliwe. Taką dostępność gwarantuje nam wyłącznie strona internetowa, która przedstawia naszą ofertę nie zależnie od tego, gdzie znajduje się klient. Dzięki niej użytkownik może nawet w nocy złożyć zamówienie, czy też wysłać do nas maila.

Traktując stronę internetową jako wizytówkę, jak i dbając o jej wygląd oraz treść, możemy stworzyć pożądany wizerunek naszej marki. A jak wiemy, jak cię widzą, tak Cię piszą – dlatego postarajmy się o nowoczesny wygląd witryny oraz rzetelne, wyczerpujące informacje. Użytkownik, który ma do czynienia z profesjonalnie przygotowaną stroną, odbiera firmę w znacznie pozytywniejszym świetle i jest bardziej skłonny jej zaufać.

Większa wiarygodność oraz lepszy przekaz

Strona internetowa, która jest obecnie wizytówką, przedstawia nie tylko podstawowe informacje o marce, ale także kreuje jej wizerunek. Czy kiedykolwiek zdarzyło Ci się nie zadzwonić do danej firmy, tylko dlatego, że nie miała ona strony internetowej?

Witryna zwiększa naszą wiarygodność. Już sam fakt jej posiadania wskazuje na to, że zależy nam na marce. Im lepszą stronę zbudujemy, tym bardziej profesjonalny przekaz odbiorą użytkownicy. Dlatego warto postawić na odpowiedni wizerunek, nawet jeśli działamy w branży od niedawna.

Łatwiejsze działania marketingowe

Kiedy posiadamy stronę internetową, możemy poczuć się jak za sterami statku. W końcu to od nas wypływa przekaz, którym możemy kierować. Publikacja artykułów, jak też prowadzenie kampanii  GoogleAds zależy tylko od nas.

Dobierając właściwe słowa kluczowe oraz definiując grupę odbiorców, skutecznie zwiększamy zasięg witryny. Jednocześnie mamy także możliwość badania reakcji użytkowników i sprawdzenia, co jest dla nich bardziej adekwatne, a co mniej. Za pomocą kilku narzędzi możemy przeanalizować naszą kampanię oraz grupę docelową, co pozwoli na dostosowanie treści i tworzenie jeszcze lepszego contentu, odpowiadającego potrzebom naszych konsumentów.

Wygoda i dostępność

Coraz więcej użytkowników ceni sobie zakupy online. Większy wybór oraz możliwość składania zamówienia z dowolnego miejsca – to najważniejsze cechy prowadzenia strony, a przede wszystkim sklepu internetowego.

Warto być  przy tym świadomy, współczesnego procesu zakupowego. Z popularyzacją e-commerce stał się on jeszcze mniej linearny. Oznacza to, że użytkownicy, zanim dokonają wyboru, muszą przejść krętymi ścieżkami, porównując oferty i czytając opinie. Decyzja o zakupie jest jednym z kolejnych etapów. Żeby skłonić do siebie konsumenta, warto odpowiedzieć na jego potrzeby na naszej stronie.  Tym samym nie tylko przedstawimy na stronie swój produkt, ale także udzielimy odpowiedzi na blogu, odnoście najczęściej zadawanych pytań.

Lepszy wzrost z inwestycji

Jaka reklama będzie najbardziej opłacalna – ta wykorzystująca materiały drukowane, kierowane do niezdefiniowanej grupy odbiorców, czy też internetowa, sprecyzowana i zoptymalizowana? Paradoksalnie im bardziej doprecyzujemy, a tym samym zawęzimy odbiorców, tym lepszy efekt uda nam się osiągnąć.

Posiadanie własnej strony internetowej daje nam przy tym nieograniczone możliwości. Możemy nie  tylko promować ją poprzez wpisy na zewnętrznych portalach, ale także na social mediach oraz dzięki GoogleAds. Płatne kampanie reklamowe docierają do sprecyzowanych użytkowników, którzy wpisują się do naszej docelowej grupy odbiorców. Tym samym zwiększają szansę na dokonanie zakupu, a co za tym idzie – do większego wzrostu z inwestycji w reklamę.

Jak promować swoją stronę internetową?

Niezależnie od tego, czy prowadzimy sklep internetowy, czy też świadczymy usługi na miejscu, witryna to podstawa kreowania wizerunku i zwiększania zasięgów. Dzisiaj nic nie stoi na przeszkodzie, aby samodzielnie postawić sklep, jak też prostą stronę internetową. W integracji systemów oraz w zainstalowaniu wtyczek mogą pomóc nam programiści.

Jak jednak skutecznie promować swoją witrynę? Przygotowanie jak najlepszego contentu oraz prowadzenie płatnych kampanii reklamowych to niekiedy praca na cały etat. Jeśli zatem jesteśmy zajęci swoim biznesem i brakuje nam czasu na regularne działania online, warto poprosić o pomoc specjalistów. Agencje marketingowe zadbają nie tylko o nasz wizerunek, ale także o zwrot z inwestycji i zagospodarowanie budżetem. Wiedza oraz doświadczenie z zakresu pozycjonowania, contentu, social mediów oraz kampanii Google przyniesie nam zadowalające efekty. W końcu strona internetowa to nasza najważniejsza wizytówka. Warto zatem o nią zadbać już od samego jej powstania.

Co to jest SEO copywriting?

SEO copywriting to połączenie ze sobą dwóch światów: wyszukiwarki oraz użytkownika. Przygotowane w ten sposób treści mogą konkurować o najwyższe miejsca w wyszukiwarce, pozyskując grono nowych klientów. W czym SEO copywriting może nam pomóc i gdzie możemy go wykorzystać, aby tworzyć skuteczne treści?

Do czego potrzebny jest SEO copywriting?

Jeszcze kilkanaście lat temu nikt nie zaprzątał sobie głowy SEO copywritingiem. Co się jednak stało w ostatnim czasie, że nastawienie to musiało się zmienić? Wpłynęły na to przede wszystkim oczekiwania wyszukiwarki, jak i samych użytkowników.

Uporządkowanie treści, znajdujących się na stronach internetowych było konieczne, aby internet przestał przypominać spam. Kopiowanie cudzych tekstów oraz nienaturalne upychanie słów kluczowych w celu polepszenia pozycji w wyszukiwarce było na porządku dziennym aż do 2003 roku, czyli do zmiany algorytmu Floryda, który przetasował większość pozycji w wynikach wyszukiwania.

W roku 2019 pojawiła się aktualizacja tego algorytmu – Floryda 2. Ma ona na celu jeszcze lepszą analizę publikowanych treści pod względem ich jakości przy jednoczesnej weryfikacji profilu linkowego.

O czym to świadczy? Google chce dostarczać użytkownikom jak najlepszą treść. W tym celu musi ona zaspokoić zarówno oczekiwania algorytmu jak też osób, które ją czytają. SEO copywriting łączy oba te światy. Odpowiednia struktura oraz dobrane słowa kluczowe przy jednoczesnym zadbaniu o wartość merytoryczną stworzą treść, która jest ciekawa dla użytkowników.

SEO Copywriting a copywriting

Obecnie osoby, które rozpoczynają swoją przygodę z marketingiem, mogą mieć problem, aby rozróżnić SEO copywriting od szerokiego pojęcia, jakim jest sam copywriting. Można jednak przyjąć definicję, według której osoba zajmująca się copywritingiem jest odpowiedzialna za przygotowanie treści na potrzeby nie tylko stron internetowych, ale także na ulotki, banery, slogany reklamowe i inne działania, obejmujące zarówno media tradycyjne, jak i internetowe.

Z kolei osoba odpowiedzialna za SEO copywriting przygotowuje treści na potrzeby wyłącznie internetu. Mogą to być zarówno teksty na stronę główną jak też opisy produktów, artykuły blogowe, czy też wpisy na katalogi stron.

Z uwagi na przeniesienie większości działań do internetu, jak też przez zmiany algorytmu Google, różnica między copywriterem a SEO copywriterem jest niewielka lub nie istnieje wcale. Firmy, które szukają osoby zajmującej się copywritingiem, oczekują, że przygotowane przez nie treści będą zarówno spełniały wymagania wyszukiwarki jak też zaspokajały potrzeby użytkowników.

Wpływ SEO copywritingu na webwriting

Żeby strona zyskała zainteresowanie użytkowników, musi być odpowiednio przygotowana. Kluczowe są nie tylko unikalne treści, ale także przygotowanie infografik, rozmieszczenie poszczególnych elementów oraz dodanie dodatkowych materiałów. Dzięki temu użytkownik nie tylko odszuka potrzebne informacje, ale będzie także chciał pozostać na witrynie dłużej. Tym zajmuje się tym właśnie webwriting.

Przygotowanie tekstu oraz jego struktury jest jednak niewystarczającym zabiegiem, jeśli nie połączymy go z SEO copywritingiem, który ma na celu nasycenie treści słowami kluczowymi. Zbagatelizowanie aspektów optymalizacji treści pod SEO, poskutkuje tym, że nawet najlepiej przygotowane teksty na stronie internetowej, nie znajdą się wysoko w wynikach wyszukiwania, a co za tym idzie – nie zostaną ukryte przez użytkowników.

O jakich aspektach SEO warto zatem pamiętać, aby nasze wysiłki nie poszły na marne? Oprócz nasycenia strony słowami kluczowymi warto, żeby tekst miał odpowiednią strukturę oraz był sformatowany. Użytkownik, który odwiedza naszą stronę internetową, powinien od razu wiedzieć, jakie usługi ona oferuje i co może mu zaproponować. W tym celu dobrze pisać zwięźle i rzeczowo, nie używając trudnego języka i długich zdań.

Skuteczny content marketing dzięki SEO copywritingu

Z racji, że SEO copywriting stawia sobie za zadanie polepszenie widoczności strony w wyszukiwarce, jak też na przekazanie użytkownikom wartościowej treści. Jest on ważnym elementem kampanii marketingowej.

Dzięki połączeniu SEO copywritingu oraz content marketingu, przygotowane treści będą jeszcze bardziej skuteczne w trafianiu do zdefiniowanej grupy docelowej. Zachowanie spójności oraz publikacja merytorycznych i wartościowych artykułów jest jednym z celów content marketingu. Nie zapominajmy jednak, że nie możemy go ograniczać wyłącznie do treści. Działania tego rodzaju obejmują także przygotowanie video, infografik, webinarów i innych publikacji, mających za zadanie utrzymanie zainteresowania użytkownika marką.

Podsumowanie

Nie da się ukryć zależności, jakie zachodzą między SEO copywritingiem a webwritingiem oraz content marketingiem. Dzięki niemu możemy zespolić elementy i sprawić, że przygotowane treści nie utoną pośród innych tekstów w internecie. Dostosowanie publikacji pod wymogi wyszukiwarki przy jednoczesnym spełnieniu potrzeb użytkownika to najlepsza droga do wysokiej pozycji w internecie.